繼上篇“品牌網(wǎng)站建設如何做好SEO搜索引擎優(yōu)化推廣”之后，很多朋友不明白SEM\SEO\SMO三者的區別。本篇淺談SEM\SEO\SMO三種推廣方式對于品牌的意義。

SEM\SEO\SMO搜索營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)

SEM，即Search Engine Marketing ，也就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。是廣告主通過(guò)購買(mǎi)關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時(shí)，展現品牌信息。
SEO，即Search Engine Optimization ，也就是搜索引擎優(yōu)化。是通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，提高網(wǎng)站在搜索引擎內的收錄和自然排名。
SMO，即Search Media Optimization ，也就是搜索媒體優(yōu)化。是通過(guò)社會(huì )化媒體、社區、論壇網(wǎng)站等獲得公共傳播。
通常情況下用戶(hù)在搜索引擎中查詢(xún)企業(yè)時(shí)，SEM、SEO、SMO的信息呈現順序如下圖：

因此SEM\SEO\SMO，對于品牌官網(wǎng)來(lái)說(shuō)都有著(zhù)重要的意義。如果這三種營(yíng)銷(xiāo)方式都做到突出表現，那么企業(yè)品牌官網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)整體的傳播效果會(huì )是最佳的。

SEM\SEO\SMO對于品牌的意義

SEM優(yōu)化結果一般出現在搜索引擎的第1條，最多5條結果，不超過(guò)40%占屏比例。但需要購買(mǎi)關(guān)鍵詞，投入成本較高，停止付費后，排名馬上即會(huì )消失。因此SEM屬于進(jìn)攻型的營(yíng)銷(xiāo)策略，適用于特定品牌營(yíng)銷(xiāo)階段少量核心詞主動(dòng)推廣宣傳。
SEO優(yōu)化，是在品牌網(wǎng)站上做更多的搜索引擎方面的抓取收錄優(yōu)化，提高搜索自然排名，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續做好官網(wǎng)SEO是低成本獲取流量的重要手段。SEO優(yōu)化屬于防守型營(yíng)銷(xiāo)策略，可以覆蓋更多的品牌關(guān)鍵詞及產(chǎn)品詞，留住品牌忠實(shí)用戶(hù)。
SMO優(yōu)化結果一般會(huì )出現在官網(wǎng)下方10條信息，滿(mǎn)足用戶(hù)搜索需求，有超過(guò)70%的用戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽，此類(lèi)信息除了可以壓制負面信息之外，還能發(fā)布品牌相關(guān)的外延信息，營(yíng)造良好的口碑形象。SMO優(yōu)化更多起到營(yíng)造環(huán)境，吸引潛在用戶(hù)的作用。

為什么要做搜索營(yíng)銷(xiāo)與優(yōu)化

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時(shí)代，打開(kāi)手機，找到瀏覽器，在搜索框直接輸入想要信息，這種搜索方式將在未來(lái)一直會(huì )是用戶(hù)獲取各類(lèi)信息的重要渠道。因此品牌官網(wǎng)的搜索營(yíng)銷(xiāo)與優(yōu)化依然是必須要的。

據不完全統計，搜索環(huán)境隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變遷，人們在獲取信息時(shí)，不僅僅只會(huì )通過(guò)某一類(lèi)搜索引擎作為信息來(lái)源，而是會(huì )通過(guò)多種渠道進(jìn)行查詢(xún)，綜合分析后產(chǎn)生購買(mǎi)決策。在泛搜索環(huán)境下用戶(hù)認知品牌觸點(diǎn)逐漸多樣化，例如除百度之外的：購物網(wǎng)站、地圖、新聞門(mén)戶(hù)、微博、旅行網(wǎng)站等。 “搜索”無(wú)處不在，這便意味著(zhù)“用戶(hù)”隨時(shí)可能獲取。

自然搜索優(yōu)化的目標

由搜索結果點(diǎn)擊率分布數據可以得出：只有占位在前三頁(yè)才算是有效的信息露出，所以自然搜索優(yōu)化的目標是盡量讓客戶(hù)想展示的信息展示在前三頁(yè)，不想展示的敏感信息壓制在后三頁(yè)。SEM\SEO\SMO的優(yōu)化目標就是發(fā)揮各自的優(yōu)勢，讓官網(wǎng)或第三方媒體正面信息保持在前三頁(yè)占位。

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